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幻影效應(yīng)（Phantom Effect）、幻影替代效應(yīng)（phantom alternative effect）是在研究消費者行為時提出的，是指幻影選項（Phantom alternatives）呈現(xiàn)與否會影響其他選項的被選擇概率。幻影選項被Farquhar & Pratkanis（1992）定義為“看起來真實，但是決策者在選擇時卻由于某種原因難以獲取的選項”。幻影選項也會出現(xiàn)在動物覓食時，如當(dāng)蜜蜂降落到通常有報酬（花蜜、花粉等）的花朵上卻發(fā)現(xiàn)花是空的，這種現(xiàn)象與消費者興沖沖地到商場購買心儀的廣告商品時卻被告知已經(jīng)售完十分相似。 

幻影選項出現(xiàn)時，存在兩種可能的選擇結(jié)果：一種為相似效應(yīng)（similarity effect）：有些消費者會選擇與已經(jīng)售完商品類似的物品；另一種為不同效應(yīng)（dissimilarity effect）：有些消費者可能會產(chǎn)生抵抗心理，進而選擇和幻影項不相似的備選項。在動物覓食領(lǐng)域，Scarpi (2011)報道了家貓選擇時的相似效應(yīng)；而不同效應(yīng)盡管目前尚未見報道，卻仍有存在的可能，如在遭遇無報酬的紅色花后，蜜蜂是否會拒絕拜訪所有紅色的花？ 

版納植物園化學(xué)生態(tài)組的譚墾博士聯(lián)合澳大利亞悉尼大學(xué)的科學(xué)家首次就蜜蜂覓食時的幻影效應(yīng)進行了研究。結(jié)果表明與人類的消費選擇相似，幻影項的出現(xiàn)會影響蜜蜂的選擇偏好。單個蜜蜂更傾向于選擇與喜歡的幻影備選項類似的食源。蜜蜂在進入花朵前通常不能察覺花蜜是否存在，因此遭遇先前有、后來沒有花蜜的花朵的現(xiàn)象很普遍。由于增加傳粉者的訪問能提高種子量，通過改變傳粉者的喜好，沒有花蜜的花朵可能對群落組成、植物與傳粉者的關(guān)系和傳粉者行為有意想不到的影響。該研究有助于探討植物為吸引傳粉者而采取的另外一種進化策略。 

相關(guān)研究成果以Phantom alternatives influence food preferences in the eastern honeybee Apis cerana為題在線發(fā)表在Journal of Animal Ecology上。